(Photo ci-dessus – Twiggy est assis dans la Rainbow Room entouré de lampes Biba)
Les modes changent, le temps passe, certaines tendances reviennent, d’autres se démodent définitivement pour ne jamais revenir. J’adore creuser dans l’histoire de Londres et déterrer des choses d’un passé lointain – et pas si lointain – qui ont depuis disparu alors que je continue avec notre série “Lost London”. L’une de mes découvertes les plus récentes préférées est l’histoire de l’influent Biba Store des années 1960 qui a réussi à incarner l’essence même des Swinging Sixties de Londres, tout en ayant une esthétique fortement empruntée aux années 1920. C’est donc une convergence de deux de mes choses préférées, alors que les Années folles se mêlent aux Swinging Sixties.

 

(Photo ci-dessus – Le logo Biba – polices et design art déco classiques)

 

Biba était à l’origine un magasin de mode londonien dans les années 1960 et 1970, lancé par la créatrice de mode polonaise Barbara Hulanicki, le premier point de vente étant sur Abingdon Road à Kensington, Londres, ouvert en 1964. Biba était en fait le surnom de la sœur cadette de Hulanicki, Biruta. Tout de suite, la marque a été un succès, peut-être aidé par le fait que le mari de Hulanicki, Stephen Fitz-Simon, était un directeur de la publicité et comprenait donc le marketing et comment atteindre le bon public.

 

(Photo ci-dessus – Biba – résume parfaitement les Swinging Sixties de Londres)
Après avoir commencé comme une entreprise de vente par correspondance, puis déménagé à Abingdon Road, la prochaine étape a été de déménager dans le grand magasin Derry & Toms sur Kensington High Street dans le grand bâtiment art déco qui abrite également les jardins sur le toit de Kensington. Il est alors devenu connu sous le nom de Big Biba. Le même bâtiment abritait également le grand magasin Barkers qui a été ouvert en 1926.

 

(Photo ci-dessus – Le toit de la Rainbow Room – maintenant une salle de sport. Les New York Dolls ont joué ici au début des années 70)

 

En regardant certaines des vieilles photos de l’intérieur de Big Biba, vous pouvez voir les thèmes art déco dans le design qui rappellent l’âge d’or d’Hollywood. Le magasin était réputé pour ses expositions non traditionnelles telles qu’un Snoopy géant dans le rayon des enfants, et il y avait une grande salle Biba Food. Pour couronner le tout, le restaurant Rainbow au cinquième étage du grand magasin est devenu un lieu de rencontre majeur pour les rock stars et autres joueurs des années 60. Avec toutes ces innovations et créations, Biba est devenu un “théâtre de la mode”. Encore une fois, en regardant les photos et en se faisant une idée du point de vente, cela ressemble à une tentative précoce et très réussie de stratégie de marque multimédia et, en tant que telle, peut être considérée comme bien en avance sur son temps. Il y avait même un “Logo Shop” spécial où vous pouviez acheter des cartes à jouer Biba, des boîtes d’allumettes et des livres de coloriage.

 

(Photo ci-dessus – Arrêtez la presse – Biba fait la une !)

 

En regardant les photos de certains des intérieurs du Biba Store, une chose que je pense est ‘où tous ces luminaires se sont-ils retrouvés ? Ils vaudraient une fortune maintenant ?Les canapés art déco, les appliques murales, les tables d’appoint en miroir, les accessoires de magasin et autres délices architecturaux sont tous incroyables. Une photo saute vraiment aux yeux et montre le mannequin Twiggy – peut-être le visage déterminant du Londres des années 60 – assis sur un canapé dans la Rainbow Room entouré de lampes de table art déco. Twiggy elle-même est habillée à la mode art déco classique alors qu’elle fume langoureusement une longue cigarette. C’est vraiment une grande partie de l’origine de ma fascination pour cette époque et cet endroit, car nous stockons et vendons régulièrement ces lampes Biba et j’imagine que c’est de cette photo même qu’elles tirent leur nom. Le design original de la lampe est du sculpteur art déco Max Leverrier qui a travaillé à Paris dans les années 1920 et c’est ce design qui semble offrir le pont esthétique parfait des années 1920 aux années 1960. Les deux semblent partager une version très similaire de la forme féminine idéalisée – grande, souple, athlétique, généralement légèrement vêtue, une citadine cosmopolite se précipitant de fête en fête, une version des années 1960 du clapet. Lorsque nous avons commencé à trouver ces statues art déco, on m’a dit qu’il s’agissait de “lampes Biba” et j’étais intéressé par l’eytemologie de l’expression car je ne savais pas que l’idéal Biba existait dans les années 1920. En voyant cette photo avec Twiggy, je peux voir comment le nom est né. En effet, il y a beaucoup de courants croisés entre les années 1920 et les années 1960 ; les changements sociétaux rapides, les impacts des nouvelles technologies, l’indépendance des femmes, l’essor de la culture et de la musique des jeunes et un facteur de bien-être général avec un clin d’œil à l’hédonisme. Les deux semblaient être des moments amusants. un citadin cosmopolite se précipitant de fête en fête, une version années 1960 du clapet. Lorsque nous avons commencé à trouver ces statues art déco, on m’a dit qu’il s’agissait de “lampes Biba” et j’étais intéressé par l’eytemologie de l’expression car je ne savais pas que l’idéal Biba existait dans les années 1920. En voyant cette photo avec Twiggy, je peux voir comment le nom est né. En effet, il y a beaucoup de courants croisés entre les années 1920 et les années 1960 ; les changements sociétaux rapides, les impacts des nouvelles technologies, l’indépendance des femmes, l’essor de la culture et de la musique des jeunes et un facteur de bien-être général avec un clin d’œil à l’hédonisme. Les deux semblaient être des moments amusants. un citadin cosmopolite se précipitant de fête en fête, une version années 1960 du clapet. Lorsque nous avons commencé à trouver ces statues art déco, on m’a dit qu’il s’agissait de “lampes Biba” et j’étais intéressé par l’eytemologie de l’expression car je ne savais pas que l’idéal Biba existait dans les années 1920. En voyant cette photo avec Twiggy, je peux voir comment le nom est né. En effet, il y a beaucoup de courants croisés entre les années 1920 et les années 1960 ; les changements sociétaux rapides, les impacts des nouvelles technologies, l’indépendance des femmes, l’essor de la culture et de la musique des jeunes et un facteur de bien-être général avec un clin d’œil à l’hédonisme. Les deux semblaient être des moments amusants. et j’étais intéressé par l’eytemologie de la phrase car je ne savais pas que l’idéal Biba existait dans les années 1920. En voyant cette photo avec Twiggy, je peux voir comment le nom est né. En effet, il y a beaucoup de courants croisés entre les années 1920 et les années 1960 ; les changements sociétaux rapides, les impacts des nouvelles technologies, l’indépendance des femmes, l’essor de la culture et de la musique des jeunes et un facteur de bien-être général avec un clin d’œil à l’hédonisme. Les deux semblaient être des moments amusants. et j’étais intéressé par l’eytemologie de la phrase car je ne savais pas que l’idéal Biba existait dans les années 1920. En voyant cette photo avec Twiggy, je peux voir comment le nom est né. En effet, il y a beaucoup de courants croisés entre les années 1920 et les années 1960 ; les changements sociétaux rapides, les impacts des nouvelles technologies, l’indépendance des femmes, l’essor de la culture et de la musique des jeunes et un facteur de bien-être général avec un clin d’œil à l’hédonisme. Les deux semblaient être des moments amusants. l’essor de la culture et de la musique des jeunes et un facteur de bien-être général avec un clin d’œil à l’hédonisme. Les deux semblaient être des moments amusants. l’essor de la culture et de la musique des jeunes et un facteur de bien-être général avec un clin d’œil à l’hédonisme. Les deux semblaient être des moments amusants. 

 

(Photo ci-dessus – Possédez votre propre lampe Biba art déco – également connue sous le nom de Clarte )
Les années 1960 sont considérées comme une période progressive de changements à grande échelle dans la musique, la mode, la culture et les mœurs sociales. L’avènement des psychédéliques a changé les perceptions des gens et a introduit un nouveau paradigme, notamment en termes de musique – pensez à Sergeant Pepper des Beatles, Jimi Hendrix et tout le genre du rock psychédélique où – pour emprunter à Jim Morrison via la poésie de William Blake – le les portes de la perception étaient bel et bien ouvertes. De même avec l’avènement de la pilule pour les femmes, une nouvelle ère de libération sexuelle a été annoncée. Au dire de tous, deux décennies après les années 1940, la Grande-Bretagne sortait enfin de l’ombre de la Seconde Guerre mondiale alors que l’économie – et donc le pouvoir d’achat des jeunes – s’améliorait considérablement, permettant la genèse et l’essor ultérieur du Teen Market et l’émergence de la culture des jeunes. Nous pouvons remercier les années 60 pour les hippies, les hipsters de première génération, les Beats, les Rockers, les Mods et les Teddy Boys pour n’en nommer que quelques-uns. Les jeunes avaient plus de revenus disponibles et voulaient les dépenser pour la musique, la mode et les sorties. Avec l’avantage de lunettes teintées de rose, cela ressemblait vraiment à un bon moment pour vivre. Tout cet optimisme a alimenté de multiples innovations et le Biba Store semble en être une bonne manifestation.

 

(Photo ci-dessus – filles Biba – est-ce que cette robe me va ? )

 

En termes de mode, les créations Biba ont également réussi à résumer tout ce qui était “cool et groovy” dans les années 1960 tout en empruntant fortement aux années 1920. Le look des mini-jupes, des coupes courtes et des chaussures à plateforme – pensez à Jane Fonda dans Barbarella ou à Sandie Shaw chantant “Puppet On A String” – est le symbole de la mode féminine des années 1960. De plus, si vous regardez les illustrations de Biba – les menus alimentaires, le logo lui-même, etc. – toute la typographie est la police angulaire classique de l’art déco Aviator. Si seulement je pouvais trouver une capsule temporelle pour remonter dans les années 1960 afin de pouvoir fouiller dans le magasin Biba tout en prenant des photos avec mon appareil photo, Internet se fondrait avec le contenu et je serais un homme heureux.

 

(Photo ci-dessus – Canapé Art déco dans la Rainbow Room)

 

(Photo ci-dessus – Twiggy fume sur le canapé – clapet des années 1960)

 

(Photo ci-dessus – étiquettes de prix Biba – et autres références art déco)

 

(Photo ci-dessus – les années 1920 rencontrent les années 1960. Le bonheur était-il à cette aube d’être en vie ..)

(Photo ci-dessus – robe Biba classique)

 

(Photo ci-dessus – Egalement le site du grand magasin Barkers, le summum de la déco architecture)

(Photo ci-dessus – La boîte de soupe Warhol dans la halle alimentaire )

(Photo ci-dessus – London Biba girls)

(Photo ci-dessus – Lampe Biba classique – également connue sous le nom d’énigme art déco à l’origine par Max Leverrier)